Colombia: cómo acompañar a los viajeros en su próximo destino
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“Kantar TNS. Estudio (Diciembre 2018 ) .como asistir a los colombianos en la compra de sus próximas vaciones..”[/caption]
[:es]Ya está aquí la Navidad, uno de los momentos más emotivos del año y en donde las marcas tienen una gran oportunidad para interactuar con sus consumidores. Más del 40% de las compras de Navidad en 2017 se realizaron a través del canal online, un 30% más que el año anterior, por lo que esta tendencia del comportamiento del consumidor influirá en las estrategias digitales. Saber que el móvil es el gran protagonista de las navidades y que YouTube se ha convertido en una plataforma donde aprender darán pistas a las marcas sobre cómo acompañar a sus clientes en las compras navideñas.
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“Alba Anton. (Febrero 27th, 2018 ) .Google Internal Data + Wildcat: Searches Google Search & YouTube Data..”
En la actualidad, el 76 % de los consumidores de EE. UU. mayores de 18 años recurre, como mínimo, a tres canales para hacer sus compras durante la época festiva.1 Esto significa que un gran número de usuarios hacen búsquedas en sus smartphones, visitan los sitios web de las tiendas o entran en los comercios para descubrir marcas y productos o volver a interesarse por ellos.
Sin embargo, toda esta oferta puede convertir las compras navideñas en una experiencia estresante. Para evitar esto y comprar con confianza, los consumidores necesitan ayuda.
Te están buscando aquí y ahora
Estudios muestran que el 61 % de los consumidores está dispuesto a comprar en tiendas nuevas durante la época festiva y, durante dicha temporada del 2017, casi la mitad de ellos lo hizo.2 Este año, observamos que los clientes están más abiertos que nunca a descubrir y comprar marcas nuevas. En los dos últimos años, las búsquedas móviles de “marcas como” o “tiendas como” han aumentado más de un 60 %. Por ejemplo, “tiendas como Urban Outfitters”, “tiendas como Victoria’s Secret pero más baratas” o “marcas como Patagonia”.3 Ayudar a estos consumidores puede ser una gran oportunidad para conseguir clientes nuevos. Además, esto también te recuerda que no debes pasar por alto las necesidades de tus clientes actuales.
Recuerda la importancia de ofrecer un buen servicio a través del móvil. Los usuarios recurren cada vez más a sus smartphones en busca de asistencia durante el proceso de compra. En los últimos dos años, las búsquedas de “aplicación de compras” y las de “compras online” han aumentado en un 90 % y en un 180 % respectivamente.4
Es importante destacar que el vídeo se ha convertido en la nueva herramienta de investigación de los consumidores durante la época festiva. Casi dos tercios afirman haber encontrado ideas para sus compras en vídeos online.5 Además, más del 90 % de ellos reconoce haber descubierto productos y marcas a través de YouTube.6
Además, hemos visto que las compras no se concentran en los días de ofertas como el Black Friday o el Cyber Monday. Los consumidores no se limitan a comprar solo en esos días, sino que también lo hacen antes, durante y después de la época festiva. De hecho, solo el 18 % hace todas las compras durante el fin de semana del Black Friday al Cyber Monday. Los consumidores hacen el 42 % de sus compras navideñas durante esos días.7Por lo tanto, es imprescindible adoptar una estrategia continua para llegar a los clientes que te necesitan y no solo en las fechas previstas en tu calendario de campañas.
Ofertas a medida
Cuando los consumidores buscan productos, esperan que las marcas les ofrezcan resultados que se adapten a sus necesidades. A más de la mitad de los consumidores les interesa ver contenido personalizado cuando compran.8 También les gusta encontrar ofertas interesantes de sitios web en los que compran habitualmente o que les indiquen dónde lo habían dejado la última vez que visitaron una tienda online. Además, 4 de cada 10 consumidores durante la época festiva buscan tiendas que guarden datos personales como las tallas o los artículos que han comprado.9
Aunque compren regalos para otras personas, los consumidores buscan resultados específicos y personalizados para sus necesidades inmediatas. En dos años, las búsquedas de “regalo + ____ años” y de “regalos para papá” han aumentado en más de un 100 % y de un 80 % respectivamente.10
Las marcas que quieran conquistar a estos consumidores deben tener en cuenta que usar un enfoque único para todos ya no funciona. Es necesario escucharlos, anticiparse a sus necesidades y darles lo que buscan de forma personalizada.
No les hagas perder el tiempo
Cada vez tenemos más cosas que hacer en menos tiempo. Por eso, los consumidores prefieren experiencias de compra eficientes y sin complicaciones, sobre todo durante una época en la que hay otras prioridades, como preparar doce uvas por comensal en Nochevieja. Para poder llegar a todo, los consumidores recurren a la tecnología.
En la campaña festiva del año pasado, los consumidores hicieron la mitad de sus compras online a través del smartphone.11 Además, los compradores de última hora no suelen ser fieles a sus tiendas de confianza: 1 de cada 3 eligió dónde comprar en función de la rapidez de los envíos.12
Los consumidores que prefieren ir a las tiendas físicas encuentran un aliado en el teléfono móvil. En los últimos dos años, las búsquedas de “tiendas cerca” han aumentado en un 200 %.13 Cuando los consumidores deciden ir a una tienda física no quieren hacer el viaje en balde: al 41 % le gustaría tener más información sobre el stock.14
Ayudar a los clientes da resultado
Procura que la época festiva no sea un quebradero de cabeza para tus clientes. Si les ayudas de una forma adecuada, personalizada y eficaz, destacarás por encima de la competencia. Empieza preguntándote lo siguiente: ¿puedo dar a los consumidores la ayuda que necesitan durante las fiestas? Si es así, conseguirás fidelizarlos y expandir tu negocio.
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“Emily Eberhard. (Febrero 27th, 2018 ) .Head of Shopping B2B Marketing at Google..”